Empty space, drag to resize
A gigante do comércio eletrônico, Amazon, está em fase de negociações avançadas com o renomado âncora de TV, Brian Williams, para a apresentação de um especial na noite da eleição. Se concretizada, essa iniciativa poderá marcar o início da incursão da empresa no setor de notícias ao vivo, trazendo conteúdo de destaque ao Amazon Prime Vídeo, ainda que inicialmente por uma única noite.

A Amazon, conhecida por sua atuação de sucesso em diversos setores como e-commerce, computação em nuvem e produção audiovisual, tem demonstrado até agora pouco interesse em explorar o universo das transmissões de notícias em tempo real. No entanto, a aproximação com Brian Williams, que deixou a MSNBC em 2021, indica uma possível mudança de estratégia. O plano seria criar um programa especial focado mais na análise detalhada e no debate entre comentaristas e jornalistas experientes, deixando de lado a ênfase nas notícias de última hora.

Essa tentativa ocorre em um momento em que a Amazon já provou ser uma potência em transmissões ao vivo, especialmente no setor esportivo. A empresa adquiriu direitos de transmissão de longo prazo para eventos de alto nível como a NFL e a NBA, cujas transmissões exclusivas no Amazon Prime Vídeo começam já na próxima temporada. Entretanto, até agora, o gigante do comércio eletrônico, como grande parte das outras plataformas de streaming, não demonstrou grande interesse por notícias ao vivo, um mercado que tem mostrado sinais de declínio nos últimos anos.

Apesar do aparente desinteresse, a Amazon parece estar explorando uma oportunidade estratégica com essa possível colaboração. Em eventos de grande relevância, como as eleições, o público ainda se mantém engajado. Em 2020, cerca de 56,9 milhões de pessoas assistiram à cobertura da noite eleitoral em 21 redes diferentes. Mesmo que esse número tenha sido menor em comparação com os 71 milhões registrados em 2016, a Fox News alcançou um marco significativo ao atrair 13,7 milhões de espectadores durante a cobertura eleitoral, o maior número já registrado por uma rede de notícias a cabo para esse tipo de evento.

No entanto, um fator crucial que pode estar moldando a estratégia da Amazon é o envelhecimento do público que consome notícias pela televisão. As principais emissoras de notícias, como MSNBC, Fox News e CNN, possuem uma audiência cuja média de idade varia entre 67 e 70 anos. Essa realidade torna a escolha de um âncora veterano como Brian Williams uma decisão estratégica. Sua familiaridade com o público pode ajudar a Amazon a atrair essa demografia, especialmente em sua primeira tentativa de transmitir notícias em tempo real.

Por outro lado, enquanto a Amazon dá seus primeiros passos nesse mercado, outros players enfrentam dificuldades para se manterem relevantes. Recentemente, o CEO da E.W. Scripps, Adam Symson, anunciou o encerramento das operações da Scripps News, o canal de notícias 24 horas da empresa, a partir de novembro de 2024. O fim da Scripps News reflete as adversidades e os desafios contínuos que a indústria de notícias televisivas enfrenta, com o público migrando cada vez mais para fontes digitais e plataformas de streaming, deixando os formatos tradicionais sob pressão crescente.

A entrada da Amazon nesse espaço pode ser vista como uma jogada de alto risco, especialmente considerando o cenário atual das notícias ao vivo. Embora a audiência de eventos eleitorais ainda seja significativa, o número de telespectadores de notícias convencionais tem caído ao longo dos anos, à medida que as preferências do público migram para a internet e as redes sociais como principais fontes de informação. A Amazon, no entanto, parece disposta a testar esse novo território, aproveitando seu alcance massivo e a infraestrutura global do Prime Vídeo para oferecer uma experiência diferenciada de cobertura de notícias.

Se a experiência com Brian Williams e a noite eleitoral for bem-sucedida, isso pode abrir portas para a Amazon expandir ainda mais sua atuação no setor de notícias. Com sua capacidade financeira e tecnológica, a empresa tem o potencial de inovar e transformar a maneira como as notícias ao vivo são consumidas. No entanto, essa entrada no mercado será observada com cautela tanto pelos concorrentes quanto pelos anunciantes, que avaliarão se a Amazon pode se tornar uma força dominante também neste setor.

Pontos Positivos

Diversificação do portfólio: Ao adicionar notícias ao vivo à sua ampla gama de ofertas, a Amazon diversifica ainda mais seu portfólio de conteúdo, que já inclui filmes, séries e transmissões esportivas. Isso pode atrair um público novo que ainda consome notícias pela televisão e que não está tão interessado em entretenimento ou esportes.

Atração de um público tradicional: A escolha de Brian Williams, uma figura respeitada e familiar entre os telespectadores de notícias, é uma estratégia inteligente para atrair um público mais velho que acompanha as grandes redes de notícias, como Fox News, CNN e MSNBC. Esse público já possui o hábito de consumir notícias tradicionais e pode ver a Amazon como uma fonte confiável com um âncora que eles conhecem.

Infraestrutura global e capacidade de alcance: Com a estrutura robusta e o alcance global do Amazon Prime Vídeo, a Amazon tem a capacidade de transmitir para milhões de pessoas ao redor do mundo, o que dá à empresa uma vantagem competitiva sobre as emissoras tradicionais limitadas a determinados países ou regiões.

Inovação e tecnologia: A Amazon tem o potencial de inovar a forma como as notícias são transmitidas, trazendo elementos de interatividade e personalização, algo que a tecnologia digital pode oferecer. Isso pode incluir recursos como transmissão sob demanda de clipes de notícias, análises detalhadas em tempo real e até integração com a inteligência artificial para adaptar o conteúdo ao perfil de cada espectador.

Sinergia com outros serviços: Integrar notícias ao vivo com a Amazon Prime Vídeo pode fortalecer o ecossistema de serviços da Amazon. O público que já utiliza a plataforma para entretenimento pode passar a consumi-la também como uma fonte de notícias, consolidando a Prime Vídeo como uma plataforma completa de mídia.

Desafios

Declínio da audiência de notícias ao vivo: Um dos principais desafios para a Amazon será entrar em um mercado que já mostra sinais de declínio. A audiência de notícias ao vivo, especialmente em eventos como eleições, tem caído ao longo dos anos. A migração do público para plataformas digitais e redes sociais pode dificultar a tarefa de conquistar uma base sólida de espectadores para transmissões em tempo real.

Concorrência acirrada: O mercado de notícias já é dominado por grandes players como Fox News, CNN e MSNBC, que possuem décadas de experiência e uma audiência fiel. Convencer esse público a mudar para uma nova plataforma, ainda que seja a Amazon, será um grande desafio, especialmente quando a lealdade aos canais tradicionais é alta.

Público envelhecido: Embora a escolha de Brian Williams seja estratégica para atrair um público mais velho, a média de idade dos telespectadores de notícias tradicionais está em torno de 70 anos. Esse público, embora significativo, está diminuindo com o tempo, e conquistar espectadores mais jovens pode ser difícil, já que muitos preferem consumir notícias em redes sociais, YouTube ou outras plataformas digitais.

Custo elevado de produção: Transmitir notícias ao vivo, especialmente em grande escala, requer altos investimentos em infraestrutura, tecnologia e equipe de produção. A Amazon já está acostumada a gastar grandes quantias em transmissões esportivas, mas o retorno sobre o investimento em notícias pode ser menos atraente, dado o menor interesse por esse tipo de conteúdo em comparação com eventos como a NFL ou NBA.

Relevância de longo prazo: Embora a noite eleitoral seja um evento de grande destaque, ela ocorre apenas a cada poucos anos. O verdadeiro desafio para a Amazon será manter a relevância de sua oferta de notícias ao vivo ao longo do tempo. Sem um fluxo constante de eventos noticiosos atraentes, pode ser difícil justificar investimentos contínuos em uma operação de notícias.

Concluindo

A possível entrada da Amazon no mercado de notícias ao vivo, especialmente com a transmissão da noite eleitoral, representa uma jogada estratégica importante para a empresa, que continua a diversificar seus negócios. A escolha de um âncora experiente como Brian Williams demonstra a intenção de alcançar um público tradicional que ainda consome notícias pela TV. Contudo, com a audiência de notícias ao vivo em declínio e o público migrando para fontes digitais, a Amazon enfrenta um grande desafio. Se conseguir obter sucesso com esse experimento, a empresa poderá remodelar o futuro da transmissão de notícias, integrando inovação tecnológica ao jornalismo, ampliando suas opções de conteúdo ao vivo, e potencialmente redefinindo o mercado de notícias em plataformas de streaming.
Empty space, drag to resize
Empty space, drag to resize
DISCLAIMER INFORMAÇÕES IMPORTANTES
Analista Pedro Moraes – CNPI-T: 9322

Este relatório de análise foi elaborado por Pedro Moraes, analista autônomo CNPI-T n° 9322 (“Analista”), nos termos do art. 3º, inc. I, da Resolução CVM Nº 20/2021. Ele foi feito com a intenção de oferecer dados úteis para que o investidor faça sua própria escolha de investimento, sem configurar nenhum tipo de proposta ou convite para aquisição e/ou negociação de qualquer produto. As informações neste documento são consideradas corretas na data de sua publicação e foram adquiridas de fontes públicas. O Analista se isenta de qualquer responsabilidade por decisões tomadas pelo cliente com base neste documento.

Este documento foi feito levando em conta a classificação de risco dos produtos, visando produzir resultados de alocação para cada tipo de investidor.

O responsável por este documento afirma que as sugestões expressam apenas as suas análises e opiniões individuais, produzidas de maneira independente, inclusive em relação ao Analista, e que podem ser alteradas sem aviso prévio devido a mudanças nas condições de mercado.

O analista encarregado pelo conteúdo deste documento e pela observância da Instrução CVM nº 20/2021 está indicado acima.

O analista contido neste relatório está comprometido a cumprir todas as regras estabelecidas no Código de Conduta da APIMEC para o Analista de Valores Mobiliários.

Os produtos descritos neste documento podem não ser apropriados para todos os tipos de cliente. Antes de qualquer decisão, os clientes devem proceder à verificação de adequação (suitability) e confirmar se os produtos descritos são adequados ao seu perfil de investidor. Este material não sugere qualquer mudança de carteira, mas apenas orientação sobre produtos adequados a um determinado perfil de investidor.

A rentabilidade dos produtos financeiros pode variar e seu preço ou valor pode aumentar ou diminuir em um curto espaço de tempo. Rendimentos passados não são necessariamente indicativos de resultados futuros. A rentabilidade divulgada não é líquida de impostos. As informações neste material são baseadas em simulações e os resultados efetivos podem ser significativamente diferentes.

O Analista se exime de qualquer responsabilidade por eventuais danos, diretos ou indiretos, decorrentes do uso deste relatório ou seu conteúdo.

A Avaliação Técnica e a Avaliação de Fundamentos seguem diferentes metodologias de análise. A Análise Técnica é realizada com base em conceitos como tendência, suporte, resistência, candles, volumes, médias móveis entre outros. Já a Análise Fundamentalista utiliza como informação os resultados divulgados pelas companhias emissoras e suas projeções. Dessa forma, as opiniões dos Analistas Fundamentalistas, que buscam os melhores retornos dadas as condições de mercado, o cenário macroeconômico e os eventos específicos da empresa e do setor, podem divergir das opiniões dos Analistas Técnicos, que visam identificar os movimentos mais prováveis dos preços dos ativos, com utilização de “stops” para limitar as possíveis perdas.

O investimento em ações é indicado para investidores de perfil moderado e agressivo, verifique se seu perfil pessoal de risco condiz com a operação que está querendo realizar. Uma ação é uma parcela do capital de uma empresa que é negociada no mercado. É um título de renda variável, ou seja, um investimento cuja rentabilidade não é predeterminada, variando de acordo com as cotações de mercado. O investimento em ações é um investimento de alto risco e os rendimentos passados não são necessariamente indicativos de resultados futuros e nenhuma declaração ou garantia, expressa ou implícita, é feita neste material em relação aos desempenhos. As condições de mercado, o cenário macroeconômico, os eventos específicos da empresa e do setor podem afetar o desempenho do investimento, podendo resultar até mesmo em significativas perdas patrimoniais. A duração recomendada para o investimento é de médio-longo prazo. Não há garantias sobre o patrimônio do cliente neste tipo de produto.

O investimento em opções é preferencialmente indicado para investidores de perfil agressivo, verifique se seu perfil pessoal de risco condiz com a operação que está querendo realizar. No mercado de opções, são negociados direitos de compra ou venda de um bem por preço fixado em data futura, devendo o adquirente do direito negociado pagar um prêmio ao vendedor, tal como num contrato de seguro. As operações com esses derivativos são consideradas de risco muito alto por apresentarem altas relações de risco e retorno e algumas posições apresentarem a possibilidade de perdas superiores ao capital investido. A duração recomendada para o investimento é de curto prazo e o patrimônio do cliente não está garantido neste tipo de produto.

O investimento em termos é indicado para investidores de perfil agressivo, verifique se seu perfil pessoal de risco condiz com a operação que está querendo realizar. São contratos para compra ou venda de uma certa quantidade de ações, a um preço fixado, para liquidação em prazo determinado. O prazo do contrato a Termo é livremente escolhido pelos investidores, respeitando o prazo mínimo de 16 dias e máximo de 999 dias corridos. O preço será o valor da ação mais uma parcela correspondente aos juros – que são determinados livremente no mercado, de acordo com o prazo do contrato. Toda transação a termo requer um depósito de garantia. Essas garantias são prestadas de duas formas: cobertura ou margem.

O investimento em Mercados Futuros envolve riscos de perdas patrimoniais significativas, e por isso é indicado para investidores de perfil agressivo, verifique se seu perfil pessoal de risco condiz com a operação que está querendo realizar. Commodity é um objeto ou determinante de preço de um contrato futuro ou outro instrumento derivativo, podendo ser um índice, uma taxa, um valor mobiliário ou produto físico. É um investimento de risco muito alto, que contempla a possibilidade de oscilação de preço devido à utilização de alavancagem financeira. A duração recomendada para o investimento é de curto prazo e o patrimônio do cliente não está garantido neste tipo de produto. As condições de mercado, mudanças climáticas e o cenário macroeconômico podem afetar o desempenho do investimento.